FINAL DE SEMANA DECISIVO EM NOVA FRIBURGO (RJ) COM FOCO EM VAREJO, VENDAS E INFLUÊNCIA DIGITAL

Por Gilvan Costa - Editor Executivo

Publicado em 01/08/2026 06:00

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Por Gilvan Costa - Editor Executivo - Top Serrana

COBERTURA ESPECIAL / SEBRAE RIO

O Nova Friburgo Country Clube entra, a partir deste sábado (1º de agosto) e domingo (2), na reta final e mais aguardada do Movimenta Sebrae e da 3ª Nossa Feira. O evento — que reuniu milhares de empreendedores, visitantes e autoridades desde a abertura oficial na última quarta-feira (29) — reserva para os dois últimos dias uma maratona intensa de conhecimento voltada para vendas em marketplaces, varejo do futuro, branding pessoal e oficinas práticas de criação de conteúdo.

A maratona no interior serrano chega ao fim de semana impulsionada pelo sucesso das sessões desta sexta-feira (31), marcadas por um Auditório Principal lotado para ouvir as lições sobre conexões humanas do jornalista Luciano Potter, além de oficinas altamente concorridas no Espaço Influenciador sobre conversão em vendas com Paula Petrucio, storytelling turístico com Carolina Freitas, tráfego pago com Roger Abrantes e profissionalização de mídia kit com Leonardo Higino.

LUCIANO POTTER COMOVE O AUDITÓRIO COM AS LIÇÕES DE HARVARD SOBRE CONEXÕES E RELACIONAMENTOS

Um dos momentos mais marcantes e aplaudidos da sexta-feira (31) no Auditório Principal foi a apresentação do jornalista e palestrante Luciano Potter, na palestra intitulada "Tenha amigos e fique rico". A equipe de reportagem da Top Serrana esteve presente e registrou o impacto provocado na plateia por uma abordagem envolvente que conectou sociologia, neurociência, cultura pop e negócios.

BOX TÉCNICO 1: O QUE REALMENTE FAZ BEM AOS NEGÓCIOS E À VIDA?

Com base no mais longo estudo sobre desenvolvimento adulto da história (o estudo de Harvard), Potter provocou reflexões profundas sobre as verdadeiras prioridades do ser humano moderno:

O Paradoxo Contemporâneo: Enquanto $80\%$ dos millennials afirmam que seu principal objetivo de vida é "ficar rico" e $50\%$ buscam "ficar famosos", a ciência demonstra que nem riqueza nem fama são preditores de longevidade ou felicidade.
Lição 1 — Conexões Sociais São Essenciais: A solidão e o isolamento são tóxicos para o corpo e a mente, provocando declínio cognitivo precoce e redução da expectativa de vida.
Lição 2 — Qualidade, Não Quantidade: A profundidade dos vínculos importa mais do que o número de contatos. Estudos provam que a satisfação nos relacionamentos aos 50 anos é um indicador de saúde aos 80 anos mais forte do que as taxas de colesterol.
Lição 3 — Bons Relacionamentos Protegem o Cérebro: Vínculos seguros amortecem as dificuldades do envelhecimento e mantém a memória afiada. "O que protege o cérebro é a segurança do vínculo", frisou o jornalista.
Supercomunicação e Escuta: Utilizando a obra de Charles Duhigg (Supercomunicadores) e trechos marcantes da série "The Bear", Potter destacou que a comunicação efetiva exige dominar três níveis de conversa (a prática, a emocional e a social). E concluiu com uma máxima aplaudida de pé: "A escuta cria laços".

ESPAÇO INFLUENCIADOR: ESTRATÉGIAS PRÁTICAS DE VENDAS, STORYTELLING, MÍDIA PAGA E MÍDIA KIT

O Espaço Influenciador viveu uma maratona de nesta sexta-feira com apresentações indispensáveis para a profissionalização dos criadores de conteúdo e empresas regionais:

PAULA PETRUCIO — A FÓRMULA DO "LIKE AO PIX"

A consultora Paula Petrucio desmistificou as métricas de vaidade na palestra "Do LIKE ao PIX: como transformar curtidas em vendas":

Verdade Incômoda: "Curtida não paga boleto e engajamento não é venda". Ter visualizações sem conversão indica atrair apenas curiosos em vez de compradores.
Métricas de Ego vs. Métricas de Negócio: Enquanto seguidores e curtidas inflam o ego, o foco do empresário deve estar nos leads, taxa de resposta, orçamentos enviados, conversão, ticket médio e LTV (Lifetime Value).
Facilitando a Decisão: O papel do conteúdo é reduzir a fricção da compra, definindo os "ingredientes secretos" da marca (as 4 características marcantes) e comunicando os valores do negócio.

CAROLINA FREITAS — COMO O STORYTELLING TRANSFORMA CIDADES EM DESTINOS

A jornalista, historiadora e fundadora do portal Petrópolis Sob Lentes, Carolina Freitas, ministrou a palestra "Quando lugares viram histórias: como o storytelling digital transforma cidades em destinos":

A Economia da Atenção: Citando Herbert A. Simon, Carolina lembrou que a atenção humana é o bem mais escasso do mercado digital. Ganham relevância as marcas e cidades que sabem contar narrativas envolventes.
Pertencimento e Experiência: "Com a ascensão do digital, as pessoas não visitam mais apenas lugares, mas as histórias que os lugares representam". O turista moderno busca autenticidade, vivência e identificação.
Os 5 Pilares do Bom Storytelling: O Porquê, Conexão Humana, Emoção, Experiência Viva e Ação do Usuário.

ROGER ABRANTES — TRÁFEGO PAGO COMO AMPLIFICADOR DE RESULTADOS

O especialista Roger Abrantes ministrou o painel "Acelere seus resultados com o tráfego pago", desmistificando o funcionamento dos anúncios digitais:

O Maior Segredo do Tráfego: "O tráfego pago apenas amplifica quem você é. Ele não salva conteúdo fraco, mas acelera brutalmente o que já funciona organicamente".
Anatomia do Anúncio Perfeito: "O criativo é o corpo do anúncio. O objetivo é o cérebro. O público é o coração".
Regra 70/30: Impulsionar no máximo $30\%$ do conteúdo para preservar o engajamento orgânico de qualidade.

LEONARDO HIGINO — COMO MONTAR UM MÍDIA KIT PROFISSIONAL

Fechando a programação do Espaço Influenciador na sexta-feira, Leonardo Higino apresentou o guia definitivo sobre como estruturar propostas comerciais na palestra "Como vender seu peixe: monte um mídia kit profissional":

Mídia Kit como Currículo Comercial: "Influência também é negócio. Marca não compra seguidores — compra conexão, público, credibilidade e resultado". O Mídia Kit é o documento formal que reduz dúvidas e posiciona o criador como parceiro profissional.
O que a Marca Quer Saber: Nicho exato, perfil demográfico da audiência ($65\%$ mulheres, localização, comportamento), formatos entregues (Reels, Stories, UGC) e tabela transparente de valores.
Bio que Vende: A apresentação deve focar no valor entregue à marca e não em descrições genéricas. Exemplo ideal: "Criador de conteúdo de gastronomia em SP há 3 anos. Produz conteúdo didático para mulheres de 25 a 40 anos".
Métricas que Importam: "Seguidores são vitrine, engajamento é resultado. Um perfil de 8 mil seguidores com comunidade ativa vale mais do que um de 80 mil sem interação".
Valorização: "Não tenha medo de precificar. Creator que não se valoriza educa o mercado a desvalorizá-lo também".

DADOS, GASTRONOMIA E TURISMO FECHAM A SEXTA-FEIRA

Além da marcante presença de Luciano Potter, Paula Petrucio, Carolina Freitas, Roger Abrantes e Leonardo Higino, o evento contou com painéis técnicos indispensáveis para a economia regional nesta sexta-feira:

Gestão Gastronômica na Era da IA (15h): Ro Gouvêa apresentou como a Inteligência Artificial auxilia donos de bares e restaurantes a otimizar processos, prever estoques e reduzir custos operacionais.
Case Gastronomia + Turismo + Agronegócio (16h): Apresentação prática de empresários da Região Serrana que uniram forças para criar rotas integradas e fortalecer o consumo local.
Tendências para o Turismo (18h): Ana Clevia mapeou as novas exigências do viajante moderno, com foco em turismo de experiência e sustentabilidade rural.
Como Transformar Dados em Lucro (19h): Marcio Rolla ensinou micro e pequenos empresários a utilizarem métricas simples do dia a dia para identificar gargalos e tomar decisões financeiras mais lucrativas.

LEMBRANÇAS DA SEMANA: DA ABERTURA INSTITUCIONAL À ERA DO CONTEÚDO REAL

O ambiente de otimismo que domina o Nova Friburgo Country Clube foi construído passo a passo ao longo da semana:

Quarta-feira (29/07): Abertura oficial realizada às 14h30 no Teatro do Country Clube reuniu lideranças do Sebrae Rio e da Teia de Eventos, dando início à fusão histórica entre o Movimenta Sebrae e a 3ª Nossa Feira (com 120 expositores locais). No Espaço Influenciadores, destaque para Patrícia Câmara (UGC e vendas reais), Felipe Werneck (O Método dos 3R para destravar a criatividade), Vitor Bastos (comunidades no marketing de influência) e Tati Lopes (uso do ChatGPT como co-piloto).
Quinta-feira (30/07): Dia dedicado às estratégias de exportação via marketplaces, virada financeira e inovação tecnológica na gestão privada.

GUIA OFICIAL DA PROGRAMAÇÃO DE FIM DE SEMANA

Confira a grade completa de atrações para você aproveitar o encerramento do evento neste sábado e domingo no Nova Friburgo Country Clube:

SÁBADO, 1º DE AGOSTO

Auditório Principal (210 Lugares):

14h: Venda mais através dos marketplaces
15h: Comunicação no digital, o poder das redes sociais
16h45: A nova era do varejo
19h: Pense como um vendedor! Desenvolva uma mentalidade comercial para obter resultados